工務店のオンライン集客を成功させるためには、SEO対策が欠かせません。
工務店向けのSEO対策では、地域名を活用したサービス広報や継続的なコンテンツ投稿が効果的な方法です。
そもそも、SEO（Search Engine Optimization）は、検索エンジンで工務店のホームページやコンテンツを上位に表示させるための手法です。
ユーザーが「地域名 新築住宅」「地域名 リフォーム」などと検索した時に工務店のサイトを見つけてもらい、集客や問い合わせの機会を増やすためには、SEO対策が欠かせない要素となっています。
この記事で紹介する「工務店のSEO対策｜初心者向けガイド」ガイドを通じて、SEOの基礎知識から具体的な実践方法を知っておきましょう。
工務店のSEO対策｜初心者向けガイド
- 工務店ならではのキーワード選定
- SEO対策を施した工務店コンテンツの書き方
- 地域ならではの情報コンテンツの投稿
- Webページ制作会社の選び方
- SEO施策の進め方
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工務店ならではのSEOキーワード選定
工務店のSEO対策でまず重要なポイントは、どのようなキーワードを選定するかということです。工務店にとってのキーワードとは、例えば「リフォーム」「住宅」「施工」など、顧客が検索するであろう言葉を指します。
Googleの検索順位を上位にするためには、これらの「リフォーム」「住宅」「施工」などのキーワードを自社のホームページやコンテンツに適切に盛り込む必要があります。
ただし、むやみにこれらのキーワードで上位表示を狙っても、上位表示させることは簡単ではありません。検索ボリューム（検索する人の数）が多いキーワードは競合が多く、単なる地方の工務店サイトでは勝ち目は薄いです。
また、「リフォーム」という言葉で上位表示されたからといって、依頼につながるとは限りません。
中小規模の工務店がWebサイトからリード獲得するためには、なるべく依頼に近い複合キーワードで戦うことがポイントです。
たとえば、”キッチン リフォーム”、”バスルーム リノベーション”、”外壁塗装”などの具体的なリフォームキーワードは、地域名と組み合わせてSEO対策に効果的です。ユーザーは地域を含めて検索することが多いため、地域名をキーワードに組み込むことで、ターゲットのユーザーにリーチすることができます。
たとえば「リフォーム」ではなく、「松本市 キッチン リフォーム」「安曇野市 対面キッチン リフォーム」などのイメージです。このような、依頼につながりやすいニッチな複合キーワードで上位表示を狙っていきましょう。
さらにこれらのキーワードは、ターゲット層が使う言葉を意識することも重要です。たとえば”キッチン リフォーム”というキーワードは、高齢層のお客様が多い会社であれば”台所 リフォーム”とした方がいいでしょう。
SEO対策を施した工務店コンテンツの書き方
ユーザーが求める情報を提供するため、分かりやすく簡潔な記事やページの制作を行いましょう。
分かりやすいページの方がGoogleのクローラー（ロボット）がページ内容を理解しやすく、ページ内容が正確に伝わります。Googleなど検索エンジンのアルゴリズムに適したコンテンツを作成する必要がある、ということです。
といっても、いきなり自分で分かりやすい記事を書くことは難しいかもしれません。
そんな時は、基本的な見出し（h2やh3、大見出しと小見出し）を決めてみてください。見出し構造がしっかりしていると記事を書きやすく、Googleに対してのアピールにもなるのです。
たとえば先ほど例に出した「松本市 キッチン リフォーム」という記事だとしたら、まずは次のような見出しを決めてみます。
タイトル
松本市でキッチンリフォームする時のポイント！
見出し
- キッチンリフォームのメリット
- キッチンリフォームの注意点
- 松本市でキッチンリフォームにつかえる補助金情報
- 松本市でのキッチンリフォーム例
これは一例ですが、このように見出しを決め、それぞれの見出し内に必要な中見出しを加えていくことが、SEOを意識した記事作成例です。
SEO的な観点からコンテンツの質を向上させるためには、切な見出しやタイトルを使いうことももちろんですが、画像の属性情報（altタグ）やリンクの設定なども欠かせません。しかし、画像の属性情報（altタグ）やリンク設定は少し専門的な内容になってしまうので、まずは「見出し構造」だけを意識してみるといいでしょう。
SEO対策は一筋縄ではいかない部分もありますが、Googleの意図を理解し、適切なコンテンツを提供することで上位表示の可能性を高めることができます。継続的な更新とユーザー目線の考え方を大切にして、より良いコンテンツを構築していきましょう。
地域ならではの情報コンテンツの投稿
工務店の集客において、地域名を活用したサービス広報は非常に効果的です。
WebやSNSを利用したマーケティングにより、地域のユーザーに対して的確な情報を発信することが可能です。
地域の特徴や顧客のニーズに合わせたサービスを強調することで、地域のユーザーに対して訴求力のある広報ができます。たとえば断熱性能やZEH基準などへの対応が挙げられます。
Webページ制作会社の選び方
Webページ制作会社を選ぶ際には、いくつかのポイントを押さえることが重要です。まず、営業マンの知識レベルをチェックしましょう。営業マンが提供するサービスや対応内容について、言葉を濁したり曖昧なことを言う場合は要注意です。
営業がただの伝書鳩の場合、言葉を濁されるケースが多いです。そして、そのような営業が来る会社のホームページは「高い」です。（営業を雇うコストが発生するため）
合わせて読みたい＞＞ホームページ・SEO対策の営業が来たら確認したいこと
また、どのようなコンテンツを投稿したら良いのか、アイデア出しに協力してくれるかもポイントです。
これらのアイディア出しを任せられるか確認しましょう。中には「アイディア出しはそれぞれの企業任せ」というSEO対策会社もあります（あまり良質とは言えません）
工務店のSEO施策の進め方
最後に、工務店のSEO施策の進め方についてお話します。
制作したWebページが検索エンジンで上位に表示されるようにするためには、SEO対策が必要です。
重要なのは適切なキーワードの選定やコンテンツの最適化ですが、結局のところ「記事内に含まれる情報が整理整頓されているか」がポイントになります。
ユーザーが求める情報を整理整頓して分かりやすく伝えることで、検索エンジンにもページ内容が伝わりやすくなり、その結果として検索エンジンからの評価を高めることができます。
工務店のSEO対策成功はキーワード選定と情報の整理整頓が鍵
ここまでの記事のまとめとして、工務店のSEO対策成功の秘訣を紹介します。
- 工務店ならではのキーワード選定
- SEO対策を施した工務店コンテンツの書き方
- 地域ならではの情報コンテンツの投稿
- Webページ制作会社の選び方
- SEO施策の進め方
SEO対策の方法として、キーワードの選定が重要です。ユーザーがよく検索するキーワードを把握し、情報が整理整頓されたコンテンツを提供することで、上位表示することが可能となります。
さらに、地域に特化したSEO対策も有効です。地域名を含んだキーワードを活用し、地域の顧客にアプローチすることで、地域のランキング向上につながります。
SEO対策の成功の秘訣は、継続的な取り組みと改善です。定期的な更新やコンテンツの改善、競合他社の分析など、常に最新のトレンドに合わせた対策を行うことが重要です。
工務店のSEO対策は、集客や顧客獲得に大きく貢献する重要な施策です。適切なキーワード選定やリンク戦略、地域に特化したアプローチを行いながら、継続的な改善と更新を行い、上位表示を維持することが成功への鍵となります。
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